自去年查出偷逃税款被罚6555.31万元之后，雪梨就离开了大众视线，但并未离开电商行业，退居幕后仍掌控着旗下公司的布局。公开资料显示，杭州宸帆电子商务有限责任公司实际控制人仍为雪梨(本名朱宸慧)。截至今年9月，宸帆独家签约的达人超过200位。
事实上，在积极发展达人和带货业务的同时，宸帆也负面不断，面临着不少来自品牌的诉讼，雪梨曾先后被冻结1700万元和90万元的股权。金佰俐、南方黑芝麻、膳斋食品、松鲜鲜调味料等品牌均与宸帆电商或辰范科技有过纠纷。今年5月，厦门美易美妆股份有限公司由于服务合同纠纷，也起诉了宸帆电商。
结合近期的头部主播的小杨哥遭遇打假，虽自证产品并无问题，但让直播带货的产品质量再次成为话题，直播间的频频“爆雷”的背后，是亟需提升的多方监管水平。截至今年，我国直播电商市场规模已突破2万亿元。面对这样一个庞大的市场，“严监管”时代已然到来。
01
又被罚！产品涉不合规医疗广告内容
近日，宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司，因提供的产品医疗广告内容未取得《医疗广告审查证明》，被杭州市高新区(滨江)市场监督管理局罚没13.4万余元。
据浙江政务服务网行政处罚结果显示，宸帆于2021年9月与2家公司签订了委托直播服务协议。宸帆在某医美节上通过直播为上述2家公司推广产品，直播产品共计3个。
直播期间，消费者通过宸帆旗下直播间链接，购买上述2家公司提供的医美消费券，购买后会生成一个二维码，消费者凭二维码到线下医美机构进行核销。在此过程中，宸帆收取67319.9元坑位费，并另收取产品佣金。
在相关部门调查过程中，宸帆提供了与其合作的2家公司的相关资质证明，其中，上述2家公司提供的产品医疗广告内容并没有取得《医疗广告审查证明》，宸帆作为广告经营者和发布者仍为其制作并发布。
综上所述，宸帆在直播中销售医疗美容产品，在未取得《医疗广告审查证明》时，就发布医疗广告内容。最终，宸帆受到以下行政处罚：没收广告费(坑位费)67319.9元，罚款人民币67319.9元，二项合计罚没款人民币134639.8元，上缴国库。
这次医美节并不是宸帆第一次开展医美带货活动。据了解，在2021年上半年，雪梨开设了6场医美专场。2021年3月7日，医美首次进入雪梨直播间，当天直播间单场销售额达1.82亿元。
02
医美将“刹车”，直播迎来严监管
近年来，医美市场的火热，同时产生的乱象也让消费者头疼，动辄花费上万元不见效果，最后闹到打官司的新闻屡见不鲜。此外，针对医美低龄化现象，社会方面也表示了担忧。部分医美整容机构为了商业利益，刻意隐瞒医疗整形的隐患和风险，夸大整容效果，诱导未成年人冲动消费，存在很多隐患。
据记者从市场了解看，部分医美商业机构扩大盈利，也盯上青少年，大肆宣传所谓的“抗衰要趁早”。于是有不少青少年小小年纪就接触了热玛吉、水光针等美容项目。
日前，北京率先出台文件，其中对未成年人医疗美容提出了新要求，提到“未经未成年人的监护人同意，不得向未成年人提供医疗美容服务”。无独有偶，广州出台的《广州市未成年人保护规定(草案)》也规定“禁止为未成年人进行纯粹美容性质的整形手术和纹身”，给出的理由是手术对青少年的身体造成不利影响，容易导致未成年人自身的人生观和价值观异态扭曲。
几乎是与此同时，小红书发布公告，宣布开展医美专项治理新一轮行动。行动将重点对站内违规医美及相关违规营销内容进行治理，包括不合规医疗机构开展医美项目，违法违规使用不合规医药器械产品以及非法医美培训等。公告显示，首批已经处置违规笔记2.3万篇。
这是小红书在2022年内第三次对医美内容进行专项治理。今年1月19日，小红书封禁了6家线下医疗美容机构与7个相关品牌。2月17日，小红书又开展号称“有史以来最严格的医美专项治理行动”，取消了216家私立机构认证，并对一大批违规账号、笔记采取了清理下架、封号、降级处理。
此前，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。今年11月，多个省市展开医美行业突出问题治理，对医美行业乱象进行严厉打击。
以上种种，是否意味着医美行业将进行新的洗牌，使得医美带货将走下坡路不得而知，但从市场反应来看，这些“铁拳”将会重击“乱象”，给市场带来安全，也意味着医美类产品直播带货，从野蛮生长时代，进入了精细化耕作的严监管时代。
