元宇宙的出现必将促使传播业态发生变革。这一变革将赋能品牌的营销传播活动，从品牌形象、营销渠道、内容形式和营销效果等多个维度，全方位地开创内容营销的全新可能性，进一步激活新业态中内容营销的活力和效能。
进入社交媒体时代，渠道中的印象成为线上沟通的关键所在，各大品牌也纷纷依靠社交媒体来活化自身的品牌形象。在数字媒体时代人格化的品牌构建已十分成熟，全面提升了用户的情感交流和感官体验。江小白、三只松鼠等成为其中的代表者。元气森林也将B站账号进行人设化打造，强化拟人属性。而在元宇宙的空间中，品牌人格化的建构以虚拟人或虚拟代言人为实现路径，将品牌完全塑造为虚拟形象。进而，内容营销中故事的讲述与对话进行不仅停留在信息传递，活灵活现的人物使得具身传播回归到了面对面人际传播的理想形态，在情感感知中促进内容营销的体验升级。同时，高度可控且“人设”稳定的虚拟人也在一定程度上降低了品牌传播的潜在风险和人员成本。
过去内容营销中的用户体验更多将听觉、视觉和触觉感知进行连接，但意识与思想的延伸无法实现，进而形成了内容体验中的两大瓶颈：现实体验与时空限制的矛盾、线上体验与无法触达的矛盾。元宇宙的出现能够很好地解决传播中身体的缺席，通过VR技术将人的意识与虚拟世界相连，并依靠全息技术构造出用户的数字替身，实现虚拟空间内部的仿真互动，以具身性的体验感强化内容营销的效果。
由于虚拟世界一定程度上与现实世界相分离，用户的日常活动更像是基于游戏场景互动。在这个游戏的场域中，用户的自身体验和乐趣成为最大收获，为品牌口碑和品牌忠诚度的形成提供了强有力的支持。
游戏形态并不仅仅局限于传播活动，更是一种生存状态，而元宇宙的参与形式脱胎于电子游戏的互动方式，更是电子游戏的升级和进化。元宇宙的生存是一种虚拟实体化的存在，正如斯皮尔伯格的电影《头号玩家》中所展示的那样，数字实体成为个人行动的替代载体，数字化生存与现实生存的状态界限在逐渐消失。
如果说基于社交媒体的内容营销只是品牌价值观的传递和客户关系的维持，那么基于元宇宙的内容营销不仅会使客户关系维持向着体验路径迈进，基于游戏世界营造的内容营销更可能造就口碑和利润的双丰收。传统的内容营销实现关系维系和价值传递后便会完成使命，避免过度推销产品而造成用户反感。而元宇宙环境中的内容营销可以放置于虚拟商店之中开展，进而在关系维护活动之后延长营销的路径，消费者的体验满意度有可能直接转化为购买行为。
